BRANDING & DESIGN - H εικαστική προσέγγιση του BRANDING - Η οπτική ταυτότητα µιας µάρκας

Αντώνης Παπαϊωάννου
Επικοινωνιολόγος
- Νοµικά, ∆ηµοκρίτειο Πανεπιστήµιο
- ∆ηµόσιο ∆ίκαιο & Πολιτικές Επιστήµες, Ε.Κ.Π
Ο Αντώνης Παπαϊωάννου εργάστηκε για πολλά χρόνια ως κειµενογράφος και δηµιουργικός διευθυντής σε πολλές µεγάλες διαφηµιστικές εταιρείες και είναι υπεύθυνος για πολλές διαφηµιστικές καµπάνιες γνωστών προϊόντων, έχοντας διακριθεί µε Χρυσό Ερµή και πολλά βραβεία. Γράφει στίχους για τραγούδια, έχοντας συνεργαστεί µε τους συνθέτες Γιάννη Σπανό, Θανάση Γκαϊφύλια, ∆ιονύση Τσακνή, Σάκη Τσιλίκη, Μιχάλη Τερζή, Σταύρο Παπασταύρου, Πέτρο Βαγιόπουλο κ.ά., ενώ τραγούδια του έχουν ερµηνεύσει οι ∆ηµήτρης Μητροπάνος, Αλκηστη Πρωτοψάλτη, Γλυκερία, Θανάσης Γκαϊφύλιας, Μιχάλης Βιολάρης, Καίτη Χωµατά, ∆ηµήτρης Ψαριανός, Κατερίνα Κόρου, Μαρία Σουλτάτου, Κώστας Μάντζιος, κ.ά. Έχει εργαστεί στην τηλεόραση ως σεναριογράφος, καθώς και αρχισυντάκτης στην εβδοµαδιαία εκποµπή της ΕΤ3 «Επιχείρηση Περιβάλλον», αλλά και σε πολλές άλλες παραγωγές, όπως επίσης και στο ραδιόφωνο ως παραγωγός.
Στο θέατρο έχει γράψει κείµενα για επιθεωρήσεις και πολλά θεατρικά που ανέβηκαν σε Αθηναϊκές σκηνές.
Τα τελευταία χρόνια ασχολείται µε τις εκδόσεις βιβλίων και περιοδικών ( Ιδρυτής των εκδόσεων Παπαϊωάννου, εκδότης και διευθυντής του µουσικού περιοδικού ΟΚΤΑΒΑ και των θεατρικών περιοδικών ΦΟΥΑΓΙΕ και PRO AND AFTER THEATER).
Σήµερα είναι σύµβουλος επικοινωνίας σε εταιρείες µε εξειδίκευση στην εταιρική επικοινωνία, την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη, την ανάπτυξη και σχεδιασµό νέων προϊόντων και το branding.

Στους σπουδαστές δηµιουργικών κατευθύνσεων, όπως σπουδαστές γραφιστικής, γραφίστες και γενικότερα σχεδιαστές που θα ήθελαν να εργαστούν στο branding & design και πρέπει να γνωρίζουν τις βασικές έννοιες του brand και τις γενικές αρχές του branding. Στους νέους επιχειρηµατίες και υπεύθυνους marketing που καλούνται να παίρνουν τις σωστές αποφάσεις σε σχέση µε το προτεινόµενο εικαστικό υλικό που αφορά στη µάρκα που διαχειρίζονται.

Το σεµινάριο διερευνά τι είναι branding, τις τεχνικές δηλαδή και τη διαδικασία που χτίζεται µια µάρκα και τι ρόλο παίζει σ’ αυτό το design, τα εικαστικά στοιχεία που συµβάλλουν στο χτίσιµο της µάρκας και που η εµφάνισή τους ανακαλεί στη µνήµη όλα όσα γνωρίζουµε για τη µάρκα και όλα εκείνα τα άυλα χαρακτηριστικά που αισθανόµαστε ότι την αντιπροσωπεύουν. Τα εικαστικά αυτά στοιχεία µπορεί να αφορούν στη συσκευασία, το λογότυπο, το σήµα, την εικαστική προσέγγιση στην επικοινωνία και την προώθηση του προϊόντος, στις χρησιµοποιούµενες γραµµατοσειρές, στην οικογένεια χρωµάτων, στους χρησιµοποιούµενους περιέκτες µιας συσκευασίας, στη σήµανση του περιβάλλοντος της µάρκας, ακόµα και στο στυλ των καταναλωτών που έρχονται σ’ επαφή µε τη µάρκα.
Ο σκοπός του σεµιναρίου είναι να προβάλλει την αναγκαιότητα και τη σπουδαιότητα του branding & design στο σύγχρονο επιχειρηµατικό περιβάλλον, να θίξει τις γενικές αρχές που διέπουν το χτίσιµο και τη διαχείριση µιας µάρκας. Παράλληλα, στοχεύει στο να κατευθύνει τους σπουδαστές γραφιστικής ή και του marketing στον αναπτυσσόµενο κλάδο εταιρειών brand & design που δηµιουργούν και χτίζουν γερές ελληνικές µάρκες που θα βοηθήσουν τους Έλληνες παραγωγούς τυποποιητές, εξαγωγείς και νέους επιχειρηµατίες στην οικονοµική τους ανάπτυξη, αλλά παράλληλα διαχειρίζονται και διάσηµα brands, ελληνικά ή διεθνή. Σκοπός του σεµιναρίου είναι επίσης η ανάπτυξη κοινής γλώσσας σε σχέση µε το branding και τη λειτουργία του ανάµεσα στους designers και τους επιχειρηµατίες και υπεύθυνους marketing, ώστε να επιτυγχάνεται αποδοτικότερη συνεργασία µεταξύ τους.

ΘΕMΑΤΙΚΕΣ ΕΝΟΤΗΤΕΣ:

1. Εννοιολογική προσέγγιση του brand (µαρκα) και του branding (χτίσιµο και διαχείριση µάρκας)
2. Τι είναι και τι δεν είναι brand (Αποσαφήνιση όρων)
3. Η σπουδαιότητα και η σηµασία του branding & design στη σύγχρονη επιχείρηση
4. Ιστορική αναδροµή του branding
5. H περιουσιακή αξία της µάρκας (brand equity)
6. Tα συστατικά της οπτικής ταυτότητας µιας µάρκας
7. Κανόνες και γενικές αρχές στην εικαστική διαχείριση µιας µάρκας
8. ∆ιαχείριση µάρκας σε περίοδο κρίσης
9. Επέκταση υπάρχουσας µάρκας (brand extension) σε νέα προϊόντα και νέες εφαρµογές
10. Κίνδυνοι αποδόµησης της µάρκας και διαχείριση κινδύνων
11. Τεχνικές rebranding
12. Η έννοια του branding πέρα από το προϊόν ή τις υπηρεσίες. Βranding τόπου. Παραδείγµατα πόλεων, περιοχών που αποτελούν brands
13. H έννοια του branding στην ανάπτυξη της οικονοµίας και των εξαγωγών
14. Branding και ελληνικά προϊόντα. Ελαιόλαδο, µέλι, κρασί, ελιές κ.λπ.
15. Οι εταιρείες Branding & Design στην Ελλάδα
16. Παραδείγµατα και case studies ελληνικών brands και πώς δηµιουργήθηκαν σταδιακά µέσα στο χρόνο
17. Παραδείγµατα επιτυχηµένων διεθνών brands

Κόστος: 220€
Ώρες και μέρες διεξαγωγής: Πέμπτη 14, Παρασκευή 15 (17:00 – 21:00) και Σάββατο 16 Απριλίου 9:00 – 15:00.
(σύνολο 14 ώρες)