Internet advertising - Google Adwords

Σκοπός του Σεμιναρίου είναι η παρουσίαση και η εκπαίδευση στην αποτελεσματική αξιοποίηση των δυνατοτήτων που προσφέρει η διαφήμιση μέσω του AdWords της γνωστής Μηχανής Αναζήτησης Google. Ακόμη, ο κάθε υποψήφιος θα μάθει με ποιο τρόπο να κάνει αποτελεσματική έρευνα αγοράς έτσι ώστε να είναι σε θέση να χρησιμοποιεί τις σωστές λέξεις κλειδιά χωρίς να βγαίνει εκτός προϋπολογισμού. Η αναβάθμιση των γνώσεων και δεξιοτήτων των συμμετεχόντων στο συγκεκριμένο σεμινάριο, θα αυξήσει την ανταγωνιστική θέση των επιχειρήσεων και των Ιστοχώρων που διαχειρίζονται.

ΣΥΝΟΠΤΙΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΣΕΜΙΝΑΡΙΟΥ
Ενότητα 1
- Η αγορά του Internet
- Internet Advertsing models (Από Contextual έως Performance based και Semantic
Advertising)
- Internet Advertising Display Advertising, Real time bidding και Programmatic Buying
- Internet Advertsing revenue Models (Performance based Revenue Models και Fixed Cost
models, πλήρη ανάλυση)
- Υπολογισμός effective CPM / CPC για Advertisers και Publisher
- Καθορισμός maximum CPC για affiliate (Performance based Marketing) και Adwords

Ενότητα 2
- Google Adwords: από τη θεωρία στην πράξη (pay per click, contextual ads)
- Οδηγός βήμα βήμα για καμπάνια Google Adwords
- Υπολογισμός κόστους, στατιστικά, ορολογία
- Έλεγχος καμπάνιας, αναφορές, βελτιστοποίηση καμπάνιας
- Μυστικά για επιτυχημένες καμπάνιες
- Καμπάνιες για πολλαπλές συσκευές
- Στρατηγική για τα Conversions και Conversion tracking
- Συνδέσεις Adwords με web analytics / youtube channels και άλλα third party tools
- Αναφορά σε στρατηγική επιλογής keywords, στην επιλογή στρατηγικών bidding (Bidding
Strategy)
- Τύποι campaigns και η διαδικασία Campaign Set up
- Keyword Optimization στρατηγικές
- Display campaigns (targeting image ads & text ads ανά θέμα, keyword ή συγκεκριμένο
website)
- Mobile Ads , new ad formats & extensions (Call out extension)
- App Promotion Ads
- Remarketing campaigns
- Dynamic Search Ads (Προβολή διαφημίσεων από το περιεχόμενο του website σας χρησιμοποιώντας το Google’s organic search index)
- Reporting tools

Ενότητα 3
- Display Advertising: ορολογία, χαρακτηριστικά,
- Banners: συνηθισμένα format, πως να δημιουργήσετε banner, συμβουλές επιτυχίας
- Video ads: ανάπτυξη καμπάνιας, στόχοι
- Έλεγχος καμπάνιας, αναφορές, βελτιστοποίηση καμπάνιας
- Online media planning και buying

Ενότητα 4
- Affiliate Marketing: ορολογία, χαρακτηριστικά,
- Οδηγός βήμα βήμα για καμπάνια affiliate
- Τρόποι αξιοποίησης, μυστικά επιτυχίας, πότε επιλέγουμε affiliate
- Υπολογισμός κόστους / κέρδη
- Έλεγχος καμπάνιας, αναφορές, βελτιστοποίηση καμπάνιας

Ενότητα 5
- Άλλα μέσα διαφήμισης: συμβουλές επιτυχίας, γιατί να τα επιλέξετε
- Advertorials και paid posts
- Δημιουργία online διαφημιστικών δικτύων

ΔΙΑΡΚΕΙΑ
Η διάρκεια του προγράμματος είναι 8 ώρες με φυσική παρουσία και 2 εβδομάδες με e-Learning.

ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ ΔΙΔΑΣΚΑΛΙΑΣ
Φυσική παρουσία και e-Learning
Η e-Learning εκπαιδευτική διαδικασία διεξάγεται μέσω του διαδικτύου με τη χρήση
υπερσύγχρονης ηλεκτρονικής πλατφόρμας η οποία είναι mobile friendly.
Η διαδικασία προσφέρει στον εκπαιδευόμενο «αυτονομία», δηλαδή τη δυνατότητα μελέτης στο
χώρο και στον χρόνο που τον εξυπηρετεί.