Αποτελεσματικό Χτίσιμο και Διαχείριση Brand Building - Effective Brand Management

Να κατανοήσει ο εκπαιδευόμενος τις αρχές του branding και πώς αυτό διαφοροποιείται από τις κλασικές τεχνικές marketing και προώθησης, να εντοπίσει τα κρίσιμα σημεία και να αναπτύξει το δικό του σχέδιο δράσης με στόχο να επιτύχει την πιστότητα του πελάτη.

 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ
1. Εισαγωγή στο Branding

• Τι είναι το Branding? Πώς διαφοροποιείται από το Brand?
• Brand vs. Trademark
• Branding και Marketing
• Branding και Design
• H Εταιρική Ταυτότητα
• Η Περιουσία του Brand (Equity)
• H Συσχέτιση του Brand με την Πιστότητα

2. Η Διαμόρφωση της Εταιρικής Στρατηγικής

• Βασικές Στρατηγικές Κατευθύνσεις
• Στρατηγικές Push-Pull
• Στρατηγικές Κατηγορίας και Καναλιών
• Επιπτώσεις Υφεσιακού Περιβάλλοντος
• Τα Κρίσιμα Σημεία στο Κτίσιμο της Περιουσίας (Equity)
• H Ανάπτυξη και Υλοποίηση Προγραμμάτων Marketing του Brand
• Μέτρηση Brand Performance
• Η επίδραση της Οικονομικής Υφεσης στις στρατηγικές Marketing & Branding
• Στρατηγικές Κατηγορίας
• Η επίδραση της Ιδιωτικής ετικέτας (Private Label)
• Ο “Deal Prone” Καταναλωτής

3. Η Περιουσία του Brand

• H Πυραμίδα της Πιστότητας
• Brand Awareness / Θυμητικότητα
• Brand κύρους / Luxury branding
• Οι Κρίσεις και τα Συναισθήματα του Brand

4. H Στρατηγική Τοποθέτησης του Brand

• Διαφοροποίηση και Brand
• Tα POD’s και τα POP’s του Brand
• Η έννοια του Brand Mantra

5. Διαφήμιση και Brand

• Τα Στάδια ανάπτυξης της Στρατηγικής Επικοινωνίας
• Η Διαφημιστική Στρατηγική
• Η Δημιουργική Στρατηγική
• Το χτίσιμο του Brand στα Social Media
• Λογότυπο – Σχεδιασμός – Χρώματα - Design
• Στρατηγική / Τακτικές Branding
• Καταναλωτής και Brand Loyalty
• O ρόλος του Marketing Mix και η διαφοροποίηση του Brand
• Επανατοποθέτηση Μάρκας / Brand Repositioning
• Γιατί οι Καλύτερες Ιστορίες Χρειάζονται μία Αποτυχία
• Case Study – Επιτυχημένες Ιστορίες Μικρών Ελληνικών Επιχειρήσεων

Μεθοδολογία:
Θα παρουσιαστούν πρακτικά παραδείγματα και τεχνικές σε συνδυασμό με μελέτες περιπτώσεων επιτυχημένων ξένων και ελληνικών επιχειρήσεων.

ΔΙΑΡΚΕΙΑ
Το σεμινάριο ολοκληρώνεται σε 2 ημέρες.
Συνολική διάρκεια: 8 ώρες.

ΗΜΕΡΟΜΗΝΙΕΣ
Τρίτη 7 Ιουνίου 2022
17:00 - 21:00

Τετάρτη 8 Ιουνίου 2022
17:00 - 21:00