To σεμινάριο θα βοηθήσει όποιον θέλει να ασχοληθεί με τη δημιουργία και προβολή διαφημίσεων στη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης την Google. Ο εκπαιδευόμενος θα κατανοήσει που και με ποιο τρόπο θα προβάλλονται οι διαφημίσεις του και στη συνέχεια μαθαίνοντας από την αρχή το adwords θα δημιουργήσει βήμα βήμα τις δικές του καμπάνιες με σωστό και δομημένο τρόπο σύμφωνα με τις προδιαγραφές της Goοgle. Θα εξοικειωθεί με όλα τα εργαλεία στόχευσης και δημιουργίας διαφημίσεων, σε όλα τα δίκτυα της Google.
Αναλυτικό πρόγραμμα σεμιναρίου
01. Η διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης
Η αγορά του Internet.
Ορολογία διαφήμισης.
Στρατηγική σχεδιασμού καμπάνιας.
Internet Advertsing models.
Internet Advertising Display Advertising, Real time bidding και Programmatic Buying.
Internet Advertsing revenue Models (Performance based Revenue Models και Fixed Cost models).
Υπολογισμός effective CPM / CPC.
02. Διαφήμιση με Google Adwords
Δημιουργία λογαριασμού.
Οδηγός βήμα βήμα για καμπάνια Google Adwords.
Τύποι campaigns και η διαδικασία Campaign Set up.
Διαφημιστική πλατφόρμα.
Ρύθμιση αυτόματων και μη αυτόματων πληρωμών.
03. Διαφήμιση στο δίκτυο αναζήτησης (research network)
Google Adwords: από τη θεωρία στην πράξη (PPC, PPM, PPA).
Δίκτυο αναζήτησης.
Προβολή σε δίκτυο αναζήτησης.
Δημιουργία καμπάνιας.
Δημιουργία ομάδων – Ad groups.
Δημιουργία διαφημίσεων.
Χρεώσεις διαφημιστικής καμπάνιας.
Επεκτάσεις διαφήμισης.
Dynamic Search Ads – Με Google organic search index.
04. Διαφήμιση στο δίκτυο εμφάνισης (display network)
Δίκτυο εμφάνισης.
Επιλογή στόχων – Ad Goals.
Banners: συνηθισμένα format, δημιουργία διαφημιστικών banners.
05. Διαφήμιση Video και Mobile app
Video ads: ανάπτυξη καμπάνιας, στόχοι.
Mobile Ads, new ad formats.
App Promotion Ads.
06. Στρατηγική διαφημίσεων
Στόχευση διαφημίσεων σε συσκευές.
Στόχευση διαφημίσεων γεωγραφικά.
Τοποθετήσεις διαφημίσεων – Placements.
Στόχευση διαφημίσεων ανά ενδιαφέρον και keyword.
Αναζήτηση λέξεων κλειδιών – Keyword Planner.
Keyword Optimization στρατηγικές.
Βελτίωση Quality Score.
Υπολογισμός κόστους.
Έλεγχος καμπάνιας, αναφορές, βελτιστοποίηση καμπάνιας.
Μυστικά για επιτυχημένες καμπάνιες.
Στρατηγική για τα Conversions και Conversion tracking.
Αναφορά σε στρατηγική επιλογής keywords, στην επιλογή στρατηγικών bidding
(Bidding Strategy).
07. Στοχευμένες καμπάνιες του Adwords
Remarketing campaigns.
Enchaned campaign.
08. Εργαλεία Google Adwords
Περιγραφή του My Client Center – MCC.
Περιγραφή του Google adwords editor.
09. Στατιστικά διαφημίσεων – Google ads control
Έλεγχος καμπάνιας, αναφορές, βελτιστοποίηση καμπάνιας.
Reporting tools.
Στατιστικά καμπάνιας.
KPI’s.
* Στο σεμινάριο γίνεται μελέτη περιπτώσεων -case studies- και πραγματοποιούνται εργασίες εξοικείωσης με τα εργαλεία που διδάχθηκαν.